张博森作（中国经济网供图）
最近，一些直播间通过绿幕抠图、立体背景布等方式，刻意营造工厂直发、产地直发等假象，这种造假手法成本极低，花不到10元就能买到海量素材和替换教程。
直播场景造假，看似是商家的“小聪明”，实则是对消费者信任的严重透支。产地是生鲜等商品最重要的品质背书，当田间码头沦为可复制的虚拟布景，消费者看到的是“新鲜直送”，收到的却是货不对板的商品。今年2月份起实施的《直播电商监督管理办法》已明令禁止布景欺骗误导消费者，但仍有商家顶风作案，说明法规落地效果尚需检验，治理力度亟待加强。
平台应加大技术投入，强化动态监测，及时识别虚拟背景误导行为，采取弹窗提醒、下架商品、封禁直播等手段。监管部门要将虚假产地场景明确为查处重点，提高违法成本。消费者也需保持理性，发现虚假宣传及时举报。（本文来源：经济日报 作者：时锋）
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